今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂(zá)，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行(xíng)程与对外(wài)接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万块钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力(lì)电器(qì)直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很难(nán)持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家身(shēn)边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一(yī)个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读(dú)书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那(nà)种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目落(luò)地时候(hòu)那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪；会记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠(qú)道转中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经(jīng)常在这个直(zhí)播(bō)间跟(gēn)大家(jiā)见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在(zài)这(zhè)个(gè)过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算(suàn)是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额(é)的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格(gé)力董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格(gé)力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解读为，格力(lì)电(diàn)器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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