很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预(yù)售数据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-F卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗i芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是(sh卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗ì)一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗车的消息(xī)至今(jīn)已有七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市(shì)场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决(jué)财(cái)报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗