唐岩回归半年(nián)之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内部员工处获(huò)悉，近两个月内(nèi)，陌陌已(yǐ)经迅速启动(dòng)了三四个不同的出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前均已走到立项阶(jiē)段。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至(zhì)还包括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被普遍认为是唐岩押注(zhù)出海决(jué)心的(de)体现。

　　从某(mǒu)种程度(dù)上(shàng)来说(shuō)，在国内社交(jiāo)格(gé)局(jú)基本已定、监管(guǎn)不(bù)断加强的当下，奋(fèn)力出海几乎(hū)是(shì)唐岩拯救陌(mò)陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人社交(jiāo)巨(jù)头，已(yǐ)经在舒(shū)适区里待了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优势让它在成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌(mò)生(shēng)人(rén)社(shè)交赛道的头把交椅，随后又(yòu)及(jí)时转型(xíng)秀场直播(bō)，依(yī)靠庞大的(de)用户体量成(chéng)功抓(zhuā)住(zhù)一只商(shāng)业(yè)化的(de)“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则(zé)）计(jì)量标准下(xià)，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以来，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互联(lián)网公(gōng)司能做到如此，更何况它(tā)账上还趴着(zhe)133亿元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端(duān)，公司成立12年，主力产品(pǐn)还是(shì)陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月(yuè)活突破1亿(yì)以(yǐ)后几乎再无明显增(zēng)长，甚至开(kāi)始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗(zhàng)的秀场(chǎng)直播开始显(xiǎn)露(lù)疲态，公(gōng)司营收已经连续(xù)三年下(xià)滑，且始终未(wèi)能找到新的(de)增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对(duì)此，公司管(guǎn)理层也毫(háo)不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有什么(me)特别(bié)的情感，整个公司都非常平淡，就(jiù)像一(yī)个人平静地(dì)接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰(shuāi)老，王(wáng)力推动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以区隔(gé)，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖(lài)，找到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的(de)刺(cì)激还不足(zú)以给陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力因健康(kāng)原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事(shì)长唐(táng)岩(yán)接(jiē)任(rèn)。创始人(rén)躬身入局，迷路(lù)的陌(mò)陌能(néng)找到正确(què)的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来(lái)了。”这是(shì)唐岩(yán)回归后，陌陌(mò)员工的第一(yī)感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联(lián)网行业都是中厂“小而美”的代名(míng)词。工(gōng)作时间稳定，朝(cháo)十(shí)晚七(qī)极少加班，在陌陌(mò)工作的张超对时代财经表(biǎo)示，“曾(céng)经七点一过，领(lǐng)导就不可能在工位上(shàng)发(fā)现我了。”

　　待(dài)遇上，公司(sī)稳(wěn)定的(de)16薪(xīn)再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量级企(qǐ)业里(lǐ)依旧保持竞争(zhēng)力(lì)。每(měi)年年会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员工发一(yī)台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高举降本增效大旗(qí)缩(suō)减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全(quán)球(qiú)超1600名员工(gōng)，从北京、上海(hǎi)、成(chéng)都(dōu)、新德里、吉隆坡等(děng)多个城市出发，搭乘82架次(cì)航班(bān)到日本东京集中团建，一(yī)次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目(mù)光(guāng)。

　　但(dàn)从(cóng)去年10月(yuè)开始，陌(mò)陌(mò)员工“躺平”的日子结(jié)束了。回归的唐岩开始出(chū)现(xiàn)在具体的(de)业务层会(huì)议上，直接听取来自一线的汇报，并(bìng)不(bù)时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒斥(chì)相(xiāng)关负责人。类似(shì)情况在此前王(wáng)力任期内几乎从未(wèi)发(fā)生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且也不(bù)喜欢越级管(guǎn)理(lǐ)。”一名资深员(yuán)工向时(shí)代财经表示(shì)。

　　压(yā)力自上而下传导(dǎo)，员工加班明显多了起来。大量的需求随着会(huì)议袭(xí)来，张(zhāng)超现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启了大规(guī)模(mó)的裁员动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归(guī)的还有(yǒu)他(tā)的妻子张思川。她被任(rèn)命为挚文集(jí)团的COO，并(bìng)接手行政、采购等(děng)工作，在其带领下，陌(mò)陌(mò)加速(sù)降本(běn)增效。多名陌陌(mò)员(yuán)工对时代财经证实，2023年公司(sī)启动裁(cái)员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一些职(zhí)能部门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的(de)唐岩(yán)，正在奋力(lì)推(tuī)动(dòng)公司(sī)创新齿轮(lún)转动。半年时间(jiān)内(nèi)，唐岩接(jiē)手(shǒu)了陌陌创新事业部，并在公司(sī)内部发(fā)起三(sān)次创业营活动，鼓励(lì)员(yuán)工提出(chū)新的创意，试图从中(zhōng)孵化(huà)出新的机会。

　　当公(gōng)司不(bù)再(zài)是一(yī)滩死水，机(jī)会随之而来。张超告诉时代财经(jīng)，如果不是唐(táng)岩的回归，他(tā)极有(yǒu)可能因没有(yǒu)发展前(qián)景而离职。但唐(táng)岩回归后的一系(xì)列举(jǔ)措(cuò)，打(dǎ)消(xiāo)了(le)他的念头。他希描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句望(wàng)再赌一把，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格(gé)魅力(lì)很(hěn)强大，业务会(huì)上他都(dōu)能(néng)一针见(jiàn)血(xuè)地指出问题核心所在，对不同业(yè)务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起(qǐ)码大方向上感觉不会出错。相比之下，入职这么(me)几年(nián)我基本没有接触过王(wáng)力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人(rén)与职业经理人(rén)的(de)区别。前者(zhě)往往代表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无到有(yǒu)；而后(hòu)者却是预算(suàn)管理，风险控制(zhì)，按部(bù)就班。唐岩通(tōng)过(guò)自己的回归，再(zài)次吹响了(le)陌陌(mò)冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就(jiù)遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技术场景落地。然而，这一(yī)新作(zuò)没能打响任何水花。据点点数据统计(jì)，上线至(zhì)今(jīn)该APP仅获得(dé)不到2万次下(xià)载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新事(shì)业部(bù)自成立以来，已先后孵化了照片交友(yǒu)软(ruǎn)件咔咔、声音(yīn)交友软(ruǎn)件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓(méi)、婚恋交(jiāo)友软件对(duì)对等众多新项目(mù)，但至(zhì)今无一(yī)爆(bào)款。

　　5次(cì)出海，前4次已经(jīng)失败(bài)

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定，后来者(zhě)机会(huì)寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中的社(shè)交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国(guó)内市场(chǎng)突(tū)破难寻(xún)，唐岩(yán)将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海(hǎi)外实属(shǔ)必然。可问(wèn)题在(zài)于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为败(bài)局。如今陌陌再(zài)次重(zhòng)启出海(hǎi)战略能否成功，还要(yào)打(dǎ)上(shàng)一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基(jī)于地(dì)理(lǐ)位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投(tóu)放到(dào)北美市场(chǎng)。然而，受(shòu)描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句限于文化差异，以及(jí)较发达地区相(xiāng)对(duì)老(lǎo)旧的产(chǎn)品形态，这(zhè)些应用并没(méi)有打开(kāi)海外陌生人(rén)社交市场(chǎng)大(dà)门，草草收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国内社(shè)交厂商在东(dōng)南亚(yà)、中东等新(xīn)兴市场尽享出海红利(lì)之(zhī)后，陌(mò)陌迅速重启海外战(zhàn)略，在(zài)印尼、菲(fēi)律宾等地上线了(le)一款功能上有(yǒu)些像早期陌(mò)陌(mò)的陌生人(rén)社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被有(yǒu)“海外版陌陌”之(zhī)称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地(dì)化运营(yíng)等多(duō)个(gè)方面均(jūn)处于(yú)劣势，最后(hòu)也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起一个50余人的出(chū)海(hǎi)业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东(dōng)市(shì)场的出(chū)海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一(yī)款游(yóu)戏化社交产(chǎn)品(pǐn)。然而在中东，同(tóng)类(lèi)产品市场份额早已被2016年开(kāi)始出(chū)海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生(shēng)人语聊(liáo)社(shè)交方式，避开了中东(dōng)地(dì)区(qū)的宗教文(wén)化约(yuē)束，在没有同类竞(jìng)品的情况下迅速打(dǎ)开市(shì)场。据(jù)内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少(shǎo)可以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在(zài)营收结构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收(shōu)益用于与公会、主播分成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来(lái)产品(pǐn)便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降(jiàng)低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出海(hǎi)业(yè)务只剩一个收(shōu)购而(ér)来的探探海外版(bǎn)还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探(tàn)海外版在印尼市场下载及活跃用户规(guī)模已(yǐ)超越Tinder，并在(zài)印度和(hé)马来(lái)西亚等东南亚(yà)市场(chǎng)勉(miǎn)强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难(nán)源于公司(sī)战略失误。长期以来，管理层对于(yú)出海(hǎi)业务并不重视，乃至(zhì)于在很长一段时间内(nèi)，公司出(chū)海产品的(de)优(yōu)先级都要低于其(qí)他(tā)国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上(shàng)的投资(zī)太慎重了，好几个(gè)海外业务只投(tóu)了十(shí)几万(wàn)元(yuán)试水，看到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王(wáng)力在接(jiē)受采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得(dé)国(guó)内市场还(hái)没有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市场(chǎng)，你的产品才有辐射能(néng)力，去做一个印度(dù)市场有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误导致(zhì)陌陌错(cuò)过(guò)了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛(sài)道以(yǐ)来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩(yán)面前的，已(yǐ)是一个(gè)群狼环绕的红(hóng)海市场，要从中虎口夺食(shí)并不容易(yì)。缺乏积累的(de)陌陌必须(xū)加大各(gè)方资源投入，描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句在奋力突破文化(huà)壁(bì)垒的同时，做(zuò)出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新，才有可(kě)能成(chéng)功。

　　于唐岩(yán)而言，充(chōng)裕的现金(jīn)流(liú)成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌的(de)境(jìng)遇还远称(chēng)不上是(shì)绝境。但(dàn)面对摆在(zài)陌(mò)生人社交赛道眼前(qián)的限制(zhì)和天花(huā)板(bǎn)，留给其试错和调整(zhěng)的时(shí)间已经(jīng)不(bù)多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人物均为(wèi)化名）

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