很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不(bù)论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zàoln的公式大全，ln4-ln2等于多少)车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zàoln的公式大全，ln4-ln2等于多少)车三兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的(de)市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还(hái)准备将苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后(hòu)将ln的公式大全，ln4-ln2等于多少把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 ln的公式大全，ln4-ln2等于多少