财联社5月(yuè)4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋网红城市淄(zī)博凭(píng)借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等(děng)新型游玩方(fāng)式在这(zhè)个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅市场情况(kuàng)，经文化(huà)和(hé)旅游(yóu)部数(shù)据中心测算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国(gu外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏ó)内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按(àn)可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同(tóng)财联社联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各(gè)地五一大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当(dāng)前居民(mín)生活(huó)半(bàn)径已重现活(huó)力，在政(zhèng)策持续引导扩(kuò)内(nèi)需下(xià)，消费经济压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费其实(shí)具有较强(qiáng)的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加快恢复(fù)将逐步带动就业扩大和居民收(shōu)入提升预(yù)期(qī)，社交场景全面恢复(fù)下居(jū)民消费(fèi)潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个特点，基(jī)本让游客融(róng)于市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军(jūn)在(zài)电(diàn)话会上(shàng)表示(shì)。

　　根(gēn)据(jù)美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国(guó)内热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大热(rè)门城市(shì)排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单位(wèi)953家，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客(kè)12.58万人(rén)次，其中有连(lián)续2天刷新开园(yuán)单(dān)日历史(shǐ)记(jì)录，此次假期(qī)铜官窑古镇整(zhěng)体运营(yíng)刷新开(kāi)园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五一(yī)商圈也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流(liú)达8.87万人次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文和友(yǒu)达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区(qū)王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去(qù)年同(tóng)期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌(pái)依(yī)然火(huǒ)热(rè)。李拥军从相关(guān)品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增趋势(shì)，整体(tǐ)对(duì)比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业(yè)额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上(shàng)。黑(hēi)色(sè)经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比(bǐ)日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来(lái)自(zì)浙江的游客(kè)告诉财(cái)联社(shè)记(jì)者，自己戴了(le)四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花(huā)的地方围满(mǎn)了人，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据(jù)研究院估算(suàn)，一张四川成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地门(mén)票仅需55元，带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地(dì)消费(fèi)。

　　财(cái)联(lián)社副主编(biān)朱(zhū)万平在电话会(huì)上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地了(le)解(jiě)到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地(dì)就(jiù)进行了限流，只是提前(qián)7天进行(xíng)线(xiàn)上放票，每(měi)天(tiān)只有6万张(zhāng)票(piào)，这基本(běn)是(shì)成都大熊猫繁(fán)育研究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研(yán)究(jiū)基(jī)地就(jiù)发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平再次以游客身(shēn)份致电熊猫(māo)基地，工作人(rén)员表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是本地(dì)人(rén)的话，建议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最后一(yī)天，但园区内人(rén)还(hái)是很多，如果想体验比(bǐ)较好的(de)话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类(lèi)景点契(qì)合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地(dì)，标(biāo)价不贵，学(xué)生票(piào)27元就可以看到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮消费(fèi)方面(miàn)，朱万平表(biǎo)示(shì)，根(gēn)据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同(tóng)比营业额(é)增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今(jīn)年(nián)成都区域同(tóng)比去年增速不高(gāo)，19家门店比去(qù)年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名(míng)火锅(guō)品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的(de)数据显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏达(dá)到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数(shù)据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公(gōng)交司机(jī)说法，2日景区(qū)客流较(jiào)1日已(yǐ)经有所回落，但雷(léi)峰塔(tǎ)的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早(zǎo)8点到(dào)晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下(xià)午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍有游客(kè)尝试(shì)扫码购票，景区附近(jìn)仍聚(jù)集大量游客(kè)，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网约车基(jī)本没(méi)法用，交(jiāo)通主要靠公交(jiāo)，驶离(lí)景(jǐng)区的公交基(jī)本都满(mǎn)载(zài)，乘客(kè)贴着前(qián)后车(chē)门(mén)站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗(luó)祎辰回忆当天的(de)场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他(tā)主要景(jǐng)区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发现(xiàn)，距离西湖(hú)较(jiào)近的杭州宋(sòng)城景区(qū)，购票(piào)系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次(cì)出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出(chū)场次不会低(dī)于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千古情(qíng)就有(yǒu)连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投(tóu)资者把一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视作(zuò)衡量今年(nián)宋城演艺恢(huī)复情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年(nián)相(xiāng)比是偏强状态(tài)。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免(miǎn)费(fèi)的(de)市内景(jǐng)点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程(chéng)约1小(xiǎo)时的良渚遗址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的(de)私家车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假(jiǎ)日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费来看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎(yī)辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道(dào)延安(ān)路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量太多出现限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是，虽(suī)然人(rén)流量很大(dà)，但大到各(gè)家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布都严(yán)重(zhòng)分化(huà)，“二(èr)八效(xiào)应”非常明(míng)显，表现为：相近的区域(yù)里，有(yǒu)人门口(kǒu)大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中心人流(liú)量很大，但(dàn)人流分布(bù)非常不均匀，看上(shàng)去(qù)游客们的消(xiāo)费目的地都非常明(míng)确，宁愿按(àn)照原(yuán)计划扎堆排(pái)队，也不太(tài)愿意临(lín)时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的(de)人流量实际集中造福了(le)少数商(shāng)家，相当多的商家面对(duì)的是门前人(rén)潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈(qū)指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增长最快(kuài)的是(shì)新近(jìn)走红的山东(dōng)淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人(rén)对(duì)财联社记(jì)者表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关(guān)负责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以说是相对冷(lěng)门的城(chéng)市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前(qián)夕，财联(lián)社记者滕飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见(jiàn)的“人(rén)从众(zhò外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏ng)”。一下高速(sù)便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等(děng)地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会(huì)上透露，淄(zī)博当地餐厅都在(zài)改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出(chū)了“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名(míng)号的店铺都(dōu)纳入了其(qí)中(zhōng)，还(hái)打通(tōng)了(le)线上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还(hái)对物价波动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措(cuò)施，当地公安系统在(zài)周末(mò)人流量较(jiào)大时，一直(zhí)有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都(dōu)很(hěn)好，周(zhōu)边不断有巡逻民(mín)警。甚(shèn)至可(kě)以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志(zhì)愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能带动(dòng)当(dāng)地消费(fèi)。“去(qù)哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿山(shān)东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费750元(yuán)。”前述去哪儿负(fù)责人(rén)表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边(biān)城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄博很(hěn)近的城市(shì)，也是水泄不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数(shù)据研(yán)究院副(fù)院长郭(guō)乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波(bō)的高(gāo)峰。许多城市希望成为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济(jì)效(xiào)益双丰收(shōu)，需要多方从(cóng)业(yè)者共同努力。”

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