Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是(shì)任何(hé)成功的营(yíng)销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的(de)业(yè)务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌(pái)创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看(kàn)看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭击(jī)的两个最重要的(de)因素(sù)：广(guǎng)告(gào)设置(zhì)和(hé)广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简单的(de)格式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你的(de)品牌。这(zhè)种格(gé)式创建(jiàn)起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预(yù)算的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式(shì)可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的(de)浏(liú)览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品，那么(me)很(hěn)容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你的(de)受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列(liè)事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并在用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打开(kāi)的(de)全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的(de)不(bù)同变体为观(guān)众定制(zhì)广告(gào)——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其(qí)他文(wén)本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突(tū)出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的(de)一(yī)种广(guǎng)告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素(sù)可(kě)以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资(zī)产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多(duō)样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多(duō)只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录(lù)或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在(zài)客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们(men)想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化(huà)目(mù)的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣(qù)。

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