很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人能需(xū)要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技(jì乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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