很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次(cì)连续营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限siki老师是哪个大学的？，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(ssiki老师是哪个大学的？hēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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