今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上微(wēi)博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入(rù)格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)几率和机率哪个正确一点，几率和机率有何不同对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视频中透露(lù)了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注(zhù)册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上(shàng)述(shù)抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全(quán)国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人(rén)，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的(de)那(nà)个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情(qíng)，记(jì)得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会(huì)时(shí)带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发(fā)布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直(zhí)播(bō)。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在(zài)这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播(bō)的(de)工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等形(xíng)式布(bù)局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借(jiè)助线上渠道几率和机率哪个正确一点，几率和机率有何不同加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及(jí)专业(yè)指导(dǎo)，引进优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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