今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入(rù)职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力(lì)应届大学生的水平(píng)是一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的(de)效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格(gé)力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论(lùn)认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个(gè)微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的(de)一个(gè)学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第一(yī)次对(duì)接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也(yě)会(huì)记(jì)得(dé)国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生得到(dào)了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会时(shí)带(dài)上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定(dìng)时(shí)直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进蓝宝石的寓意是什么展如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力蓝宝石的寓意是什么电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据蓝宝石的寓意是什么(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播(bō)基地(dì)”。该直播(bō)基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新(xīn)零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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