Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察力相(xiāng)结合(hé)对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触(chù)及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价(jià)值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的需求(qiú)，可以(yǐ)突(tū)出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额外的点击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种简单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告(gào)一起测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的(de)受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品(p宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期ǐn)细节(jié)或服务(wù)的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的(de)不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的(de)产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视(shì)频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产品和服务(wù)的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该平台(tái)通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相关(guān)评(píng)论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活(huó)动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选择与(yǔ)用(yòng)户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产品需(xū)要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家，还是(shì)向以前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众(zhòng)都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务(wù)零售商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至(zhì)关重(zhòng)宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其(qí)庞(páng)大的受众(zhòng)为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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