“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博(bó)士(shì)近年来(lái)在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名(míng)人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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