Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或(huò)写一(yī)些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下内容(róng)，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户(hù)的可(kě)用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他(tā)们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观(guān)众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重要的(de)因素：广告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的(de)单(dān)一图像来展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可(kě)以展示(shì)多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比视频(pín)广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一(yī)个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同时(二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效shí)也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如果你的(de)产品(pǐn)或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众(zhòng)创(chuàng)作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和(hé)不同(tóng)的(de)文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得(dé)回(huí)应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像(xiàng)上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突(tū)出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产品二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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