“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日该品牌(pái)已经被(bèi)北(běi)京市监局(jú)立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督(dū)管理局一(yī)名工作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强传的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。<发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强/p>

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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