财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热度(dù)不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地乃至全省综(zōng)合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游(yóu)玩方式在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游部数(shù)据(jù)中心测算，全国国(guó)内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何看？”的专(zhuān)题电话会(huì)议，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山东淄博(bó)的(de)财联社记(jì)者(zhě)分享各(gè)地(dì)五一大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民(mín)生活半径已重现(xiàn)活(huó)力(lì)，在政(zhèng)策(cè)持续(xù)引(yǐn)导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石(shí)作(zuò)用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业(yè)扩大(dà)和居(jū)民收入提升预期，社(shè)交场(chǎng)景(jǐng)全(quán)面恢复(fù)下居民消费潜力有(yǒu)空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙：网红(hóng)城市(shì)“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点(diǎn)，基本让游(yóu)客融于市中(zhōng)心(xīn)，集中在五(wǔ)一广场方(fāng)圆(yuán)两公(gōng)里的市中心位(wèi)置。”财(cái)联社行业主编李(lǐ)拥(yōng)军在电(diàn)话(huà)会上表示。

　　根(gēn)据美(měi)团、大众(zhòng)点评的统计数据，网(wǎng)红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于(yú)国内热度城(chéng)市第三(sān)。小红(hóng)书(shū)近(jìn)3个月(yuè)内用户(hù)搜索量最高的10大热门城市排(pái)行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共纳(nà)入假日统计监(jiān)测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计出(chū)租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉财联社(shè)记者，公司(sī)旗(qí)下长沙铜(tóng)官窑古镇“五(wǔ)一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜(tóng)官(guān)窑(yáo)古镇整体运营刷(shuā)新开园(yuán)历(lì)史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙主要商业(yè)网(wǎng)点了解到，各商业(yè)网点消费(fèi)全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了(le)今年以来的(de)客流高峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游客(kè)122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海(hǎi)信广场总客(kè)流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人(rén)次，为(wèi)去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和(hé)友总店到(dào)店人数达(dá)6万人次(cì)。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一(yī)商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同期(qī)增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌方(fāng)处获(huò)悉，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业(yè)额(é)增加(jiā)近3倍，实千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么收3倍以上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研(yán)究院估算，一(yī)张四川成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财(cái)联社副主编(biān)朱万平(píng)在电话(huà)会(huì)上表示，曾(céng)以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上放票(piào)，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基(jī)本是成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)目前能(néng)够(gòu)承受的极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一(yī)假(jiǎ)期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还(hái)是(shì)能(néng)买到票。但(dàn)如果是本(běn)地(dì)人的话，建议(yì)今天不要(yào)买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一）最后一(yī)天(tiān)，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较(jiào)好的话，建议（本(běn)地(dì)人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的(de)（城市(shì)）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这类景点(diǎn)契合(hé)消费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消(xiāo)费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌(pái)楠(nán)火锅提(tí)供的(de)数据(jù)，五(wǔ)一假期全国(guó)接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域(yù)同比去年(nián)增速不(bù)高，19家门店比去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据显(xiǎn)示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万(wàn)+人次，营(yíng)业额(é)于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同(tóng)比净增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)演出(chū)数(shù)据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地(dì)了解客流(liú)情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司(sī)机说(shuō)法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所回(huí)落(luò)，但雷(léi)峰塔(tǎ)的门(mén)票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示(shì)，雷(léi)锋塔营业(yè)时(shí)间为早8点到(dào)晚7点半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右(yòu)，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集大量游(yóu)客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公(gōng)交基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着前后(hòu)车门(mén)站(zhàn)。”财联社(shè)记(jì)者罗(luó)祎辰回忆当天(tiān)的(de)场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出(chū)日(rì)期(qī)临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预计演出场次不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周，杭州的(de)宋城千古情(qíng)就有(yǒu)连续(xù)两天16场次的纪(jì)录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很(hěn)多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢(huī)复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复(fù)）预期(qī)，与往年(nián)相比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点(diǎn)也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时(shí)的良(liáng)渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶(shǐ)入的私家(jiā)车只能在(zài)外围兜圈找(zhǎo)停车(chē)位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心(xīn)已经(jīng)挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安(ān)路步行街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右半米内(nèi)都是人，部分狭(xiá)窄的(de)通道(dào)更需要(yào)排队(duì)通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量很大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐(cān)馆，人流量(liàng)分布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的区域里，有人门(mén)口大排长龙，有人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市(shì)中心人流量很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上去游客们(men)的(de)消费目的地都非常明(míng)确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计(jì)划，导致(zhì)如此巨(jù)大的人(rén)流量实际集(jí)中造福了少数商(shāng)家(jiā)，相当多的(de)商家(jiā)面(miàn)对的是门(mén)前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预(yù)订(dìng)热度(dù)增长(zhǎng)最快(kuài)的(de)是新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关(guān)负(fù)责人对财(cái)联(lián)社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相对(duì)冷(lěng)门的城(chéng)市，但(dàn)今年淄(zī)博‘五一(yī)’酒店(diàn)预订(dìng)量(liàng)同(tóng)比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜(yè)之(zhī)间摇身一(yī)变，成了清一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当地(dì)了解到(dào)，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还(hái)打(dǎ)通了(le)线(xiàn)上(shàng)商场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上，记者从(cóng)当地政(zhèng)法部门人员处(chù)获(huò)悉，市(shì)政府还对(duì)物价(jià)波动进行了(le)控(kòng)制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大(dà)时，一直有派人(rén)驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都(dōu)很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当(dāng)地公务员(yuán)处了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间(jiā千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么n)时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时(shí)行动，除(chú)了必要业(yè)务外，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热(rè)，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大(dà)数据研究院估算了(le)一(yī)笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元。”前(qián)述去哪儿(ér)负责人(rén)表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市(shì)消费(fèi)也(yě)被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的(de)城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数(shù)据研究(jiū)院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多方(fāng)从(cóng)业(yè)者共同努力。”

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