今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入(rù)职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力(lì)电器(qì)后工作大致(zhì)分(fēn)为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视(shì)频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的(de)单人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的(de)平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的一(yī)个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的(de)是在董(dǒng)总这样的(de)企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠(z描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句hū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎(hū)也(yě)在印证外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大(dà)家(jiā)造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他工作需(xū)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人(rén)小(xiǎo)红书账(zhàng)号上(shàng)更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的(de)工作(zuò)日常。在(zài)这则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个(gè)人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等(děng)新(xīn)零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器(qì)历年年报(bào)并(bìng)未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微(wēi)信公(gōng)众号(hào)（认证(zhèng)主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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