今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台发布(bù)的视(shì)频(pín)所说，她入(rù)职(zhí)格力电器(qì)后工作大(dà)致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负(fù)责(zé)市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开(kāi)出了(le)百万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是(shì)格力电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别(bié)人不(bù)靠(kào)自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么(me)都(dōu)不是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的(de)一个学生，就来(lái)到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？(nà)种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推(tuī)动(dòng)格(gé)力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的一(yī)年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账(zhàng)号上透(tòu)露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？　　格(gé)力(lì)接(jiē)下(xià)来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号(hào)认(rèn)证主体(tǐ)是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的(de)能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号(hào)上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因(yīn)为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工(gōng)作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不(bù)算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那(nà一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？)个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短(duǎn)视(shì)频都获(huò)得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的(de)重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人互(hù)联网直播(bō)服(fú)务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人(rén)才(cái)输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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