很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需(xū)要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在前肖是指哪几个生肖2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主前肖是指哪几个生肖(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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