“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月的方式喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自(zì)于(yú)北(běi)大的(de)医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官(guān)网可(kě)以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平(píng)台(tái)上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任(rèn)何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)产品(pǐn)今年(nián)以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛道(dào)异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任。

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