很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年旁站巡视平行检验什么意思，平行检验包括哪些内容Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度(dù)电(diàn)话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一(yī)个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年旁站巡视平行检验什么意思，平行检验包括哪些内容苹果汽车却(què)波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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