周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述(shù)过(guò)音乐(lè)节：

　　“人们都很友善，烟递来递去(qù)，递到他这里(lǐ)，他(tā)没有抽，又(yòu)继续递了(le)下去(qù)。远远(yuǎn)地(dì)有人把成箱的啤酒(jiǔ)运进来(lái)，阵势(shì)仿佛在(zài)运(yùn)送洪水时(shí)的救灾物资。女孩(hái)们都很好看，发着光，怎么(me)会(huì)有那么多好(hǎo)看的女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是越来越大(dà)了。

　　五一前，音乐(lè)节票价(jià)贵(guì)被骂(mà)上热搜(sōu)。我(wǒ)也想问问：#谁来管管音乐节(jié)刺客#。据不完全(quán)统计(jì)，整个五月（含“五一(yī)”假期），全国的音乐节(jié)就有(yǒu)30多个，平均单日票价已经站上550元(yuán)高点，双(shuāng)日票(piào)价最(zuì)高1480元(yuán)，作为对(duì)比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨(zhǎng)价，一边又在各大平台“加(jiā)价求(qiú)票(piào)”，音乐节(jié)的钱这么(me)好挣(zhēng)吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年一个很明(míng)显的趋势(shì)是(shì)，音乐节门(mén)票的价(jià)格在不停的(de)上涨。以成都草莓音(yīn)乐(lè)节为(wèi)例(lì)，有消费者表示，最早(zǎo)的时候草莓音乐节门票(piào)才80元，现在则要花费四五(wǔ)倍(bèi)的(de)金额才(cái)能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐评(píng)人邓柯在2022年曾发博声援，“这(zhè)两年演出行业比餐饮还惨，让(ràng)人家提价回回血吧（优先满足购买力强的(de)人(rén)群）。实(shí)在(zài)看不起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出多了票价会回落的(de)”。

　　但更主要还是因(yīn)为大型音乐节的制作成本是越来(lái)越高了(le)。北京(jīng)商报记者几年前调查发现(xiàn)，万人以下的小型音(yīn)乐(lè)节，单日(rì)成本在(zài)200万元(yuán)左右(yòu)；万人以上(shàng)的(de)大型音乐节，单日成本则需500万(wàn)元(yuán)左右。

　　成本包括两个方面，一是(shì)包(bāo)括场地、舞台等(děng)在内的硬性成本。随着音(yīn)乐节(jié)商(shāng)业化的逐渐成熟，现在音乐(lè)节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的(de)支出还(hái)是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮(bāng)助各路独立音乐人“明星化(huà)”，音乐节演出的艺人出场费逐年(nián)飙升(shēng)。比如《乐队(duì)的夏天》帮助一大批(pī)地下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺(yì)更是捧(pěng)起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部(bù)艺人演(yǎn)出费普遍(biàn)已(yǐ)到达80万以上，流量大的艺人更是过了百万级，流量歌(gē)手、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的(de)乐队通过综艺走进(jìn)了大众视角，获得了更(gèng)多的关注，愿(yuàn)意(yì)付费(fèi)观看他们演出的观(guān)众也在快速增(zēng)长(zhǎng)，音乐节的(de)票价也随之(zhī)水涨船高。有业内人(rén)士表示，随(suí)着国内消费人群经济(jì)水平(píng)的(de)提高，不止(zhǐ)音乐节，文化(huà)消费的(de)门槛都在(zài)提(tí)高(gāo)。国(guó)外的知名音乐节票价都在数千元压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用水(shuǐ)平(p压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用íng)。

　　但出(chū)乎大多数人意料的是，即便票(piào)价越(yuè)卖越贵(guì)，音(yīn)乐节(jié)盈利却并不常(cháng)见。据《第一(yī)财经》报道(dào)，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在(zài)第一(yī)财(cái)经采访时(shí)透(tòu)露，“能(néng)连(lián)续办三年以上的音乐(lè)节，大概20％都不到(dào)。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐(lè)节就占了一半以(yǐ)上。”

　　一(yī)个特别(bié)矛盾的(de)地方是，虽说80％的(de)音乐节不(bù)盈利(lì)，但音乐(lè)节(jié)炒得火热，入局者也(yě)越来越多(duō)，有什么(me)猫腻(nì)？

　　藏在音(yīn)乐(lè)节里的生(shēng)意经

　　其实主要还是(shì)音乐节带来的(de)想象(xiàng)力(lì)太大了(le)，几万人(rén)来到一个(gè)地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第(dì)一届(jiè)时，科(kē)切拉的门票价(jià)格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买一张最便(biàn)宜的入场门票，而想(xiǎng)进入(rù)VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元(yuán)。当然除了票价(jià)外，参加(jiā)音乐节(jié)的(de)机票、酒店住宿(sù)、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民币。更夸张的是(shì)，这(zhè)个科切拉为期只有(yǒu)三天。科切拉音乐节(jié)还凭一(yī)己(jǐ)之(zhī)力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办(bàn)期(qī)间获得了2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就(jiù)会产生巨大的价值。在国内，音乐节背(bèi)后的主办方，不单单只是演出商(shāng)迷(mí)笛、摩(mó)登天空这(zhè)类(lèi)专业(yè)机构，也有景(jǐng)区、房地产商(shāng)、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人会(huì)发现，现在地方性(xìng)音乐(lè)节越来越多，而各路品牌也(yě)开(kāi)始陆续入局音乐节(jié)。

　　地(dì)方(fāng)性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助(zhù)都江堰打(dǎ)造了第一届(jiè)西部音乐节，在(zài)“十一”期间投入(rù)7000万元成本(běn)，连续5天入园游(yóu)客超10万人。活动结(jié)束后，都江堰政府算过一笔经(jīng)济账，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万(wàn)人(rén)，按照人均来计算(suàn)，包(bāo)含所有(yǒu)的吃住(zhù)行，每(měi)人(rén)玩(wán)一天(tiān)平均(jūn)消费500元(yuán)，每(měi)天10万(wàn)人消费就为(wèi)当地餐(cān)饮、酒店(diàn)等(děng)带(dài)来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠音乐节(jié)本身(shēn)盈利，但通过音乐(lè)节拉动其(qí)他相关(guān)产(chǎn)业间接实现(xiàn)盈利。据华西都(dōu)市报和(hé)都江(jiāng)堰政府发布(bù)的(de)数据显示(shì)，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年(nián)举办(bàn)赤水河谷音乐(lè)节，请来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在(zài)国庆长假迎来187万人次游(yóu)客，同比增长35％。还有最近频(pín)频(pín)出圈引发热议的(de)淄博，除(chú)了烧烤(kǎo)，还有音(yīn)乐(lè)节。因音乐节出(chū)圈的小(xiǎo)众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐(lè)节

　　音(yīn)乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方对于演出市场的(de)“野心(xīn)”早已从拉高声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐(jiàn)过渡(dù)到尝试自主打造音乐节(jié)IP，光是(shì)五一(yī)前后(hòu)办音乐节的品牌(pái)就有元气(qì)森林、隅(yú)田川咖(kā)啡、蜜雪冰城(chéng)和江小(xiǎo)白。在票务平台上，每场音乐(lè)节都有上(shàng)万人关注。为(wèi)何？其最根本的目的(de)还是在于品牌营销，即更进(jìn)一步打入年轻消费(fèi)主力，扩(kuò)大消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年度报(bào)告》数据，目前演出市场(chǎng)消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄(líng)段(duàn)在购票观众中连续三年占比超过76％，其中(zhōng)又以女(nǚ)性为(wèi)主，占比超过(guò)66％。简而言之，音(yīn)乐(lè)节的主流受众(zhòng)群(qún)体(tǐ)其实(shí)和消(xiāo)费品牌们的目标受众高(gāo)度重(zhòng)合。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅能(néng)灵活定价(jià)，还能在线(xiàn)上(shàng)铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐(lè)节线(xiàn)上线下(xià)最大程度曝(pù)光(guāng)。不过，在市面上现有的(de)品牌音(yīn)乐节(jié)中(zhōng)，食品饮料(liào)品牌的参(cān)与度(dù)最高，说到底(dǐ)和这些品(pǐn)牌自身辐射的(de)大众人群紧密(mì)相关。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌(pái)进行释放和(hé)加持是个巨大的考验。毕竟音乐(lè)节没(méi)有那么好做，比如隅田川潮咖(kā)音乐节等均因演出阵容(róng)过于偏重流量(liàng)型音(yīn)乐人(rén)引起了一定争议，而(ér)流量(liàng)艺人居多也就意(yì)味着(zhe)高票价难以回(huí)落。

　　眼(yǎn)见这音乐(lè)节入局者越来越多，那(nà)么，谁能(néng)再活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然(rán)今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节(jié)一(yī)票难(nán)求(qiú)，但有(yǒu)的音乐(lè)节却扎进了“不(bù)可抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山(shān)西伴(bàn)山(shān)音乐节(jié)、潮(cháo)CHAO音乐嘉年(nián)华上海(hǎi)站先后发布延(yán)期公(gōng)告，表示(shì)因“不可抗力(lì)”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州(zhōu)向(xiàng)阳花音乐节等(děng)数十个品(pǐn)牌接连(lián)宣布延期(qī)或是取(qǔ)消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时，不少乐队、艺人巡演也(yě)同样提到“不可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖(mài)不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论(lùn)音乐(lè)节有多大的(de)想象空(kōng)间，赞助能拉多少(shǎo)，又能带动(dòng)多(duō)少周边产业，所有的前提都基于这(zhè)个音乐节对观众有没有(yǒu)吸(xī)引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆(fān)曾说：“国外大(dà)型音乐节，财(cái)政的持平(píng)甚(shèn)至(zhì)盈利是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助是(shì)锦上添花，任何(hé)一个音乐节如果完(wán)全(quán)依赖于赞助的话，那未(wèi)来一定是不靠谱的(de)。万一这(zhè)个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎么办？关(guān)键(jiàn)还是(shì)培养(yǎng)观众(zhòng)人群，如果你有一个(gè)拥护(hù)你、喜欢你(nǐ)的人群的(de)话，通过这(zhè)些人群对你的支持(chí)，你就可以逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观(guān)演乱象不断、阵容同(tóng)质化(huà)严重(zhòng)、演出水平参差不齐(qí)的情况下，音乐节(jié)票价还在狂飙，卖不(bù)动了属实(shí)是正常现象(xiàng)，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办了30年的(de)迷笛，已经公开批判(pàn)单日千元的音(yīn)乐节(jié)，并为了庆祝30周年(nián)，把票(piào)价压到(dào)单日全(quán)价(jià)199元。

　　音(yīn)乐节到底能(néng)不能值回(huí)票(piào)价甚至(zhì)物(wù)超所值，说到底还是看(kàn)演(yǎn)出内容。尽管(guǎn)许多人在谈起音乐节的(de)时(shí)候，总(zǒng)会对比国(guó)外(wài)的音(yīn)乐(lè)节。但事实上，无论是演出的主(zhǔ)题理念打造还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票(piào)价上，国内(nèi)的音乐(lè)节已经有足够的(de)成长，是时候把更多的气(qì)力放(fàng)在内容和风格的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用