Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上(shàng)口的(de)东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个购买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎实(shí)视觉效(xiào)果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入(rù)了(le)解吸(xī)引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音(yīn)来创建(jiàn)一个(gè)可以在(zài)设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的(de)企业(yè)，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告硝酸锌化学式，硝酸锌化学式怎么写一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的(de)业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视(shì)频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网(wǎn硝酸锌化学式，硝酸锌化学式怎么写g)格布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在(zài)移动设(shè)备上点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出(chū)您(nín)的产(chǎn)品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或(huò)视频和其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的(de)变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学(xué)习如何(hé)创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏(liú)览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于(yú)为(wèi)潜在客户(hù)创造无(wú)缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的(de)。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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