今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间(jiān)不(bù)足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开(kāi)出了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时，5远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器(qì)接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力(lì)直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完(wán)全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受(shòu)到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董总这(zhè)样的(de)企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第(dì)一次(cì)对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到(dào)了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微博(bó)账号(hào)上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红书(shū)个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的(de)重要(yào)抓手，格(gé)力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电(diàn)商形式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披(pī)露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科(kē)技直播基(jī)地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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