很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其(qí)印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的有媒体报(bào)道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季(jì)财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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