“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(h中国一共有多少万亿钱uán)销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括(kuò)壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，三大平台上(s中国一共有多少万亿钱hàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为(wèi)我部往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无(wú)任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营销必(bì)然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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