很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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