很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原新冠密接人员需要隔离多少天最新政策，新冠密接人员要隔离多久(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的(de)业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹(píng)果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。 新冠密接人员需要隔离多少天最新政策，新冠密接人员要隔离多久>

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面(新冠密接人员需要隔离多少天最新政策，新冠密接人员要隔离多久miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找到(dào)答案。

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