今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电器(qì)到(dào)离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看(kàn)似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资(zī)和(hé)格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力(lì)账号(hào)矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家(jiā)导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播(bō)接(jiē)班人才是(shì)董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后(hòu)有感而导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和机会，又受(shòu)到了(le)很(hěn)多(duō)的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得(dé)第一(yī)次自己做的(de)大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的(de)炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次谈到(dào)导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这种精(jīng)神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的(de)工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的(de)个(gè)人小红(hóng)书号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体(tǐ)中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线上渠(qú)道(dào)加速(sù)铺开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供(gōng)新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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