“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监督管理行政(zh闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短èng)处(chù)罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势(shì)必(bì)离不(bù)开(kāi)那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了(le)两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学(xué)的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关(guān)事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人(rén)员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了(le)极(jí)其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异(yì)军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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