Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而(ér)有之才能(néng)获得点击(说唱歌手bp，说唱b7是什么意思jī)量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步(bù)。使用(yòng)有关(guān)客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可(kě)以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要(yào)的(de)因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单(dān)一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人(rén)谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视(shì)频(pín)广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型(xíng)的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对(duì)你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张图(tú)片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务有多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传(chuán)达(dá)你信息(xī)的最佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局的一(yī)系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以上的(de)产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的(de)不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的(de)组(zǔ)成变化可能(néng)包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个(gè)性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可(kě)以带(dài)来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以(yǐ)内，以避(bì)免被截(jié)断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的说唱歌手bp，说唱b7是什么意思内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和(hé)代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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