财联社5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统旅游城(chéng)市热度(dù)不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃至(zhì)全(quán)省综合(hé)消费恢复。另外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸式”等(děng)新型(xíng)游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和旅游部数(shù)据(jù)中心测算(suàn)，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联社联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专题电话(huà)会议，由上海(hǎi)证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟主持(chí)，来(lái)自(zì)湖(hú)南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的(de)财联社记者分享各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活(huó)力(lì)，在政(zhèng)策持续(xù)引导扩内(nèi)需下，消费(fèi)经(jīng)济压舱石作(zuò)用增强(qiáng)。除低基(jī)数(shù)原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基(jī)础，2023年(nián)消(xiāo)费或将更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复将逐步带动就业扩大和居(jū)民收入提(tí)升预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民(mín)消费潜力(lì)有(yǒu)空间待释放。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济(jì)春山(shān)可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客融于市(shì)中(zhōng)心，集(jí)中在五一广(guǎng)场(chǎng)方圆(yuán)两公里(lǐ)的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社(shè)行(xíng)业主编李拥军(jūn)在电话(huà)会(huì)上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计(jì)数据(jù)，网红城(chéng)市长沙(shā)处(chù)于国内热度(dù)城市第三(sān)。小红书近3个月内用户搜(sōu)索量最高的10大(dà)热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一(yī)假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅(lǚ)厅(tīng)监测(cè)的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责(zé)人告(gào)诉(sù)财联(lián)社(shè)记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷(shuā)新开园单(dān)日(rì)历史记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还(hái)从长沙主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁(fán)华的(de)天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以(yǐ)来的客流(liú)高峰(fēng)，假期(qī)前(qián)四天(tiān)共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为(wèi)10万+人次(cì)，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店(diàn)到(dào)店人(rén)数达(dá)6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文(wén)和友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和友达店(diàn)人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱(lái)斯商场4月29日客流(liú)比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花花了(le)！”一(yī)名来(lái)自浙江的游客告诉财联社记者，自(zì)己戴(dài)了四个(gè)大(dà)熊猫配饰(shì)，去(qù)和(hé)花花合影。看花(huā)花的地(dì)方(fāng)围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算，一张(zhāng)四川成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住(zhù)宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话(huà)会上(shàng)表示，曾(céng)以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)了解到，从4月23日(rì)，成都大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研究基地就(jiù)进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地目前能够承(chéng)受的(de)极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的(de)票已(yǐ)售完(wán)，五一假期后两天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，工作人员表示(shì)：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本地人(rén)的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人(rén)还是很多，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本(běn)地(dì)人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的(de)（城市(shì)）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者(zhě)（的心理预期(qī)），比如去(qù)大熊(xióng)猫(māo)基地，标(biāo)价(jià)不贵，学(xué)生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成(chéng)人游客也就只需(xū)要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌(pái)楠火锅提供的数(shù)据，五一假期(qī)全国接(郑州是哪个省的城市，郑州是哪个省的城市啊jiē)待顾(gù)客(kè)60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业(yè)额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比(bǐ)去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺演出数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景(jǐng)区实地了(le)解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区(qū)客流较1日已经(jīng)有(yǒu)所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到(dào)晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就(jiù)显示当日门票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客(kè)尝试扫码(mǎ)购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约(yuē)车(chē)基本没法用(yòng)，交通主要靠(kào)公交，驶离景区(qū)的(de)公交基(jī)本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道(dào)，不仅(jǐn)是西湖(hú)景区，杭州其(qí)他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景(jǐng)区，购票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出(chū)场(chǎng)次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演(yǎn)出(chū)日期临近，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出场次(cì)实(shí)际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预计演(yǎn)出场次不(bù)会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年(nián)‘五一’之前，很多(duō)投(tóu)资者把一天(tiān)16场的(de)（场次纪(jì)录(lù)）视作衡量今年(nián)宋城演艺(yì)恢复情(qíng)况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情(qíng)况来看，我(wǒ)觉(jué)得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民免费的(de)市内(nèi)景点也在(zài)五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景区(qū)配套配套停车场(chǎng)仍(réng)是(shì)爆满，还(hái)有不(bù)断驶入的私家车只能在(zài)外围兜(dōu)圈找停车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费(fèi)来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中(zhōng)心已经(jīng)挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我前后左右(yòu)半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附(fù)近地铁(tiě)站凤起(qǐ)路(lù)站还因为(wèi)人流量太多出(chū)现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是，虽(suī)然(rán)人流量很大，但大到各家(jiā)购物(wù)中(zhōng)心，小到(dào)各家(jiā)餐馆，人流量分(fēn)布都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的(de)区域里，有人门口(kǒu)大排长龙(lóng)，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一(yī)杭州市(shì)中(zhōng)心人(rén)流(liú)量很大，但人流分布(bù)非常不均(jūn)匀，看上去(qù)游客们的消费目的地(dì)都非常明(míng)确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计划，导致(zhì)如此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相(xiāng)当多的商(shāng)家(jiā)面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成(chéng)新晋(jìn)热度之王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近走红的山东(dōng)淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人(rén)也告(gào)诉(sù)财联社记者，往年(nián)淄博可以说(shuō)是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车，整个(gè)主城区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假期期(qī)间，淄博(bó)“一房(fáng)难求”，网红八大(dà)局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改(gǎi)装，以往(wǎng)并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市政府(fǔ)在短(duǎn)时间内(nèi)做(zuò)出了“智慧(huì)淄博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将(jiāng)当地有(yǒu)名号的(de)店铺(pù)都纳(nà)入了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街(jiē)头(tóu)巷尾(wěi)。在(zài)旅游(yóu)服务上，记者从当地政(zhèng)法部门人(rén)员处获悉，市政府还(hái)对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间(jiān)加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现场看到(dào)，基本每一(yī)个(gè)烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处(chù)了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随(suí)时以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必(bì)要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿(dùn)山(shān)东淄博烧(shāo)烤人均消费50元(yuán)，能带(dài)动当(dāng)地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市(shì)消费也被(bèi)带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山东泰安(ān)、济南、章丘这(zhè)种离淄博很(hěn)近的城市，也是水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端午、暑(shǔ郑州是哪个省的城市，郑州是哪个省的城市啊)期、十(shí)一将迎来(lái)一波又(yòu)一波的(de)高峰(fēng)。许(xǔ)多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻找讲诚信(xìn)、重服务的(de)‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多(duō)方从(cóng)业(yè)者共同努力。”

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