Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为(wèi)它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击(jī)量(liàng)和(hé)更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格式(shì)化广告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的(de)指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以(yǐ)通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通常无(wú)论(lùn)是哪种类(lèi)型(xíng)的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许您显示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您(nín)在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动(dòng)设备(bèi)上点(diǎn)击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一(yī)个系列最(zuì)适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告(gào)的(de)不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和(hé)不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的(de)受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意(yì)需要(yào)深思熟(shú)虑的(de)计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思(lái)买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确(què)定(dìng)他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对(duì)你的(de)产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的(de)下一(yī)步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户(hù)可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的(de)广告(gào)是值(zhí)得的。您的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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