Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整(zhěng)个购买(mǎi)过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来(lái)额(é)外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么)的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每(měi)个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可(kě)以使用高质量的(de)单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加(jiā)载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比(bǐ)其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的(de)视(shì)频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测(cè)试视频(pín)广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初(ch赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么ū)创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自(zì)己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途(tú)，这(zhè)是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出(chū)您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店(diàn)面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建不同(tóng)的(de)广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的(de)活(huó)动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么限制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多(duō)样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一(yī)定(dìng)要在标题中突(tū)出(chū)显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服(fú)务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至(zhì)关(guān)重要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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