Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技水密码这个牌子靠谱吗，水密码这个牌子怎么样能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实(s水密码这个牌子靠谱吗，水密码这个牌子怎么样hí)现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格(gé)式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频(pín)展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获(huò)得(dé)创意。然而，如水密码这个牌子靠谱吗，水密码这个牌子怎么样果你提供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在一个广告(gào)中展示(shì)多达(dá)10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速加载页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关(guān)商品进(jìn)行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合(hé)自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会(huì)获得回(huí)应的变(biàn)化。动(dòng)态广告(gào)看起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习(xí)如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或(huò)第三(sān)方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此外，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的(de)活(huó)动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化(huà)的——在(zài)营销你的(de)品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立联(lián)系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众(zhòng)互动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他(tā)们想要探(tàn)索您(nín)的产(chǎn)品或服(fú)务的信(xìn)息(xī)以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化(huà)目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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