很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写(xū)求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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