既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得(dé)更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补天女散花的姿势是怎样的，男女之间天女散花是什么意思」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券(quàn)后(hòu)只用(yòng)829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性(xìng)价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng天女散花的姿势是怎样的，男女之间天女散花是什么意思)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类(lèi)目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是(s天女散花的姿势是怎样的，男女之间天女散花是什么意思hì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台(tái)需(xū)要用更低的(de)价(jià)格刺激消费(fèi)。另(lìng)一(yī)方面(miàn)是(shì)电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复苏多添一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的(de)立足之本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商(shāng)平(píng)台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

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