Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力(lì)相结合(hé)对于使(shǐ)自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂(zá)。成功需要(yào)触及(jí)驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与(yǔ)度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的(de)可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方(fāng)面的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得(dé)点击(jī)的(de)两个最重要的(de)因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的(de)优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化(huà)广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的广告(gào)，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适(shì)合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类型(xíng)的(de)业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么(me)对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与(yǔ)度(dù)。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏(liú)览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同(tóng)一广告的(de)不同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑的(de)计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品需要(yào)有意(yì)义的文(wén)字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推(50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多tuī)销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他(tā)们(men)浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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