既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大(dà)势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加快恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。<哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点/p>

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的(de)产品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点cì)活动均为(wèi)官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的(de)销量实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级了物流(liú)、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅靠(kào)价格(gé)去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对(duì)和解决的问题。

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