很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造(zào)性的(de)公司，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的(de)公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会(huì)是(shì)以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以后将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别依然没有找到答案。

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