既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发(fā)布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国(g小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词uó)2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌(z小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词hǎng)，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反(fǎn)弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的(de)关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可(kě)能(néng)在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良性的(de)价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏(sū)多(duō)添一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多(duō)多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务(wù)体系(xì)，为消(xiāo)费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者(zhě)「安心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需(xū)要一套完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的(de)立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同(tóng)需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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