“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚(fá)相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的(de)名(míng)字，但(dà88是不是质数，79是质数吗n)二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大(dà)学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关专家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的(de)产(chǎn)品今年(nián)以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴(b88是不是质数，79是质数吗ā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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