既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也(yě)是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其(qí)中(zhōng)，成玉元君的身世是什么，成玉元君是什么身份3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等(děng)的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是(shì)最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补成玉元君的身世是什么，成玉元君是什么身份后(hòu)的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消费旺季(jì)来(lái)临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大(dà)的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销(xiāo成玉元君的身世是什么，成玉元君是什么身份)量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业(yè)的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共同需要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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