“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全(quán)资子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创(chuàng)始人的(de)学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计(jì)销量超(chāo)过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就(jiù)相关定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实(shí)存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的(de)信任。

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