很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持续(xù)到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小(x选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好iǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业(yè)中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在(zài)印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好