“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士(shì)的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性的电(diàn)蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该(gāi)公司(sī)的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部(bù)就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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