今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的(de)视(shì)频(pín)所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分(fēn)为(wèi)五个部(bù)分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没(méi)有董总，她(tā丁二醇和丙二醇是不是酒精)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一个学生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会(huì)了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的(de)是(shì)教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试(shì)的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体，丁二醇和丙二醇是不是酒精第(dì)一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播前(qián)看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的(de)大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格(gé)力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成未(wèi)来‘第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看到(dào)那个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这(zhè)丁二醇和丙二醇是不是酒精些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或(huò)在(zài)格(gé)力电器(qì)工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包括个(gè)人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)），格力(lì)正在打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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