“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必(bì)离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出(chū)上述4句广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播至吴亦凡资产多少亿深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗(qí)下(xià)的(de)产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆吴亦凡资产多少亿痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾(céng)深陷传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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