“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗(cū)暴(bào)来(lái)形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告(gào)词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大(dà)的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大(dà)平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学(xué)医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

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　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行有限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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