Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的(de)有效数字(zì)广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了(le)解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清(qīng)晰(xī)度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各(gè)样的广(g上尉是什么级别，上尉是连长还是营长uǎng)告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容(róng)易(yì)获(huò)得创意。然而(ér)，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每(měi)个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户提供了(le)点击(jī)图(tú)片(piàn)与您的品牌互(hù)动(dòng)的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不(bù)同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店(di上尉是什么级别，上尉是连长还是营长àn)面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的一(yī)种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

上尉是什么级别，上尉是连长还是营长a-galleryid="" data-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三(sān). 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成功的(de)活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们(men)的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意(yì)义的(de)文(wén)字(zì)来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用(yòng)户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的(de)信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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