很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激进的(de)冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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